|
 חבר שולח לחבר סרטון, הסרטון מתגלגל בין אינספור חברים, ומגיע לאנשים שבכלל לא מכירים או שמעו אי פעם על הראשון ששלח את הסרטון
היות ומדובר במייל לא ממוסחר, שעובר מאחד לשני, לפעמים אפילו בהמלצה וסימן קריאה אדום, הרי שהוא לא בהכרח מגיע לתיבת הספאם ורבים יותר נוטים לפתוח אותו. כן, ממש כמו מכתבי שרשרת. היופי בשיווק ויראלי שהעלויות נמוכות יחסית והתוצאות טובות ולכן, חברות רבות מפעילות כיום שיווק ויראלי
במקביל לקמפיין גדול שיוצא או במסגרת אסטרטגיה פרסומית כלשהי ולפעמים השיווק עובד יותר טוב כשהוא מחתרתי. כיצד ניתן להפעיל שיווק ויראלי בדרך אפקטיבית? הנה מספר נקודות למחשבה...תעבירו את זה הלאה...
שיווק ויראלי – כולם שולחים את זה
יוצרים טיזר
דרך נוספת של שיווק ויראלי היא ליצור ציפייה לקראת הקמפיין. כמו למשל, להיכנס לפורומים ולשאול אם מישהו יודע מתי הוא עולה, מתי החברה תביא מוצרים חדשים או לבשר שהגיעו מוצרים חדשים או שבקרוב תוכלו להנות מדגמים חדשים. אם המשווקים מקושרים מספיק בפורומים וברשתות החברתיות הם יצליחו להעביר מסרים מסחריים סמויים בדרכים חכמות לאנשים הנכונים, שיעבירו הלאה את המסרים, לעיתים מבלי לדעת שהסרטון או המסר מקושר בכלל עם חברה מסחרית כלשהי.
מה לשלוח וכיצד יקשרו את הסרטון עם המוצר באופן עקיף?
הדבר החשוב ביותר הוא להחליט מה לשלוח, האם לשלוח טקסט כלשהו או סרטון או סרטון פלאש או קטע מיוטיוב שהעלנו מראש. אם מדובר בקמפיין מסחרי, נהוג לעיתים לשלוח את הסצינות שצונזרו אך אז מיד ניתן לעלות על זהות השולח וזה עלול להיפסל ולהיות מקוטלג כספאם, לכן, ניתן לייצר זווית מעניינת ומשעשעת סביב המוצר. כך למשל, אם יש לנו מוצר המיועד לסיוע בכאבי ראש, יתכן ונשלח סרטון של מישהו שסובל מכאבי ראש ומנסה להפיג אותם בכל מני דרכים ורק בסיום הסרטון יראו את המוצר או במהלך הקליפ יראו מדי פעם את המוצר. ניתן להפעיל צוות של משווקים שיעבירו המלצה אישית שלהם על מקום מסויים או מוצר ספציפי, שירות חדש וכולי, החל מכתיבת המלצה ולינק בפורומים ודרך תיבות המייל. טביעת החותם האישית היא פעמים רבות המפתח להיכנס לתיבות מייל בלי להיות מסווגים כספאם.
חשוב למצוא דרכים חכמות לקישור הסרטון או הטקסט עם המוצר, החל מהנה לינק ווזואלים של המוצר ועד רמה סמויה יותר של המוצר נראה ברקע וכולי.
לפרוץ את מעגל החברים או איך להשיג לידים שלא קשורים זה לזה?
לעיתים מפיצים סרטון לרשימת תפוצה, כשלמעשה החברים ברשימת התפוצה מקושרים זה עם זה וכך קשה לפרוץ את המעגל כי הסרטון עובר בין החבר'ה ואפילו עלול לחזור לאנשים שהפיצו אותו ולכן, יש לגייס משווקים מקצוות שונות של קהל היעד, שאינם בהכרח מקושרים זה עם זה ולבקש מהם להגיע לכמה שיותר אנשים שגם הם לא קשורים זה לזה, כיוון שכך יש לסרטון או למסר לעבור אצל כמה שיותר אנשים שיפיצו אותו הלאה לאנשים שקשורים אליהם. |
