דו"ח אופטימיזציה - מה לכלול בדו"ח?

בעבודה השוטפת עם לקוחות חשוב להקפיד על הגשת דו"ח אופטימיזצית מבנה ותוכן ראשוני ואז כל פעם שעוברים על האתר. מטרת דו"ח אופטימיזציה היא להציג בפני הלקוח ממצאים שמהווים בעיה לקידום האתר במנועי החיפוש ויש להביא אותם לתשומת ליבו של הלקוח לצורך תיקון הבעיות.
את דו"ח אופטימיזציה יש לשלוח לבעל האתר ו/או לעובדים שאחראים על תפעול האתר – מנהל אתר, תכנתים, עורך תוכן וכולי. כמובן שיש לשמור על דיסקרטיות בהעברת הדו"ח.
מה יש להכליל בדו"ח וכיצד להגיש דו"ח אופטימיזציה לצורך קידום אתר? הנה כמה המלצות.

מה בודקים בדו"ח אופטימיזציה?

דף חברה: ראשית כל, מומלץ להגיש את הדו"ח במייל כשהוא מוצג על גבי דף רשמי הנושא את הלוגו של החברה שלכם ופרטיה.
הבחנה בין פרמטרים: מומלץ להפריד בין פרמטר לפרמטר ולהסביר על כל מרכיב שנבדק ומהי חשיבותו והשפעתו על קידום אתר, כדי שהלקוח יבין את הרציונאל שמאחורי התיקון המומלץ. במידה ויש לכם הכרות מעמיקה עם מערכת האתר, כדאי להמליץ על שיטות תיקון יעילות ומהירות לפיתרון הבעיות.
זמן תגובה: חשוב לבדוק האם האתר עולה מהר ומה זמן התגובה המתקבל במספר מועדים שונים, כדי להסיק האם יש בעיה עקבית או שארעה תקלה חד פעמית בשרת. יש להיעזר בכלי googlebot כדי לבחון זמן תגובה ולהציגה בפני הלקוח במידה ומתהווה בעיה.  
איכות התוכן: יש לבדוק מהי צפיפות המילים בטקסטים נבחרים ולוודא שמדובר בצפיפות שתסייע לצורך קידום אתר – לבדוק האם הטקסט ממוקד ולהציע ללקוח דוגמאות קונקרטיות לדפים בהם הטקסט אינו ממוקד ולהמליץ על מיקוד ראוי בצפיפות מומלצת לצורך תיקון.
תגיות בתמונה: יש לבדוק האם נעשה בתמונות שימוש בתג ALT ואם לא, להמליץ ללקוח להתחיל להשתמש נכון בתגיות ALT על כל תמונה.

חשיבות בתגיות

בדיקת תגיות: יש לעבור על מגוון תיאורים וטייטלים של דפים נבחרים מתוך האתר כדי לוודא שהם נכתבו כראוי. יש להנחות את הלקוח בכתיבת תיאורים וטייטלים שישרתו אותו היטב לצורך קידום אתר במנועי חיפוש. כמו למשל, במטא דיסקריפשיין יש להסביר ללקוח שהתג צריך להכיל את מילת המפתח כבר בתחילתו של התיאור ובכל הנוגע למטא קיוורד אין להשתמש במילת מפתח שלא קיימת בדף וכולי. אלו טעויות שחוזרות על עצמן וחשוב מאוד להקפיד בכתיבת התגים.
הפניות לא תקינות: חשוב מאוד לוודא שההפניות תקינות – הפניות מבחוץ אל דפים נבחרים והפניות בין דפים, חשוב לשמור על עקביות בהפניות במילת מפתח אחת לטקסט ספציפי לצורך קידום הדף.
אינדוקס דפים: יש לבדוק כמה דפים מאנדקס גוגל לעומת כמות הדפים שקיימים באתר ולבדוק מדוע דפים מסוימים טרם אונדקסו – האם מדובר בבעיה של הכפלת תוכן וכולי.
האם האתר עולה גם ב-FIREFOX? גם זה פרמטר ששווה בדיקה, כיוון שלעיתים אתרים מסוימים אינם עולים בגרסא השלמה בפיירפוקס וכדאי לבצע התאמה גם לפיירפוקס.