עולם התקשורת כגורם מהותי ביצירת החדשות עצמן

ענף התקשורת והמדיה אחראי בין השאר על דיווח שוטף במגוון ערוצי תקשורת שונים של החדשות המתרחשות מדי שעה ושעה בארץ ובעולם כולו. זהו מן הסתם תפקידה המסורתי של התקשורת בכל מקום – העברת חדשות ואירועים מרכזיים ובעלי עניין לכלל הציבור הרחב.

מכיוון שעולם התקשורת, תוך שימוש בלתי פוסק בשיווק אגרסיבי ובאמצעי המדיה המשוכללים אשר הולכים ומתפתחים יותר ויותר מדי יום, מגיע למספר רב כל כך של אנשים במספר דרכים נפרדות באופן שוטף (עיתון, טלוויזיה, אינטרנט – לפחות שלוש פלטפורמות תקשורת שונות אליהן נחשף כל אחד מאיתנו מדי יום), הוא מקבל כוח עצום לידיו – הכוח להשפיע ולשנות את דעת הקהל.

הכוח הנוצר בידי אמצעי התקשורת השונים הוא אדיר. מכיוון שלאמצעי התקשורת היכולת להגיע אל מספר עצום של אנשים באופן כמעט מיידי, הם מתחילים לעצב את התרחשות העניינים בעצמם.

נמחיש זאת באמצעות דוגמה פשוטה מאירועי היום יום, מסוג המקרים אליהם אנחנו נחשפים בישראל לא פעם: נניח לדוגמה, כי התקבלה במערכת המדינית התרעה כללית ובלתי ברורה הנוגעת לתקרית כלשהי המשפיעה על היחסים בין ישראל לאחת משכנותיה. במקרה ואופן השפעת אותה תקרית עדיין אינו ברור ומובן לחלוטין לאנשים העומדים בעמדות מקבלי ההחלטות (לצורך העניין – שרי הממשלה, ראשי מערכת הביטחון וכד'), סביר כי הדבר הנכון לעשות יהיה לא להגיב האופן קיצוני, ולתת לכל העניין מעט זמן להתקרר. אך במידה ואותו סיפור דלף והגיע לאמצעי התקשורת השונים, וכך פורסם תוך דקות ספורות במדינה כולה, המצב משתנה. כעת, דעת הקהל הארצית בנושא זה תיחשף לסיפור ארעי ובלתי ברור לחלוטין, מה שיביא להתלהטויות רבות ובלתי צודקות, ולקול גדול בקרב הציבור אשר יקרא לכאן או לכאן.

בעצם, פרסום הסיפור בחדשות יביא לשינוי של ממש בהתפתחות הסיפור עצמו. התקשורת כבר אינה משמשת כאן אך ורק ככלי דיווח להמונים. היא נהיית שחקן פעיל ורב עוצמה בזירת העניינים, אשר יכול להטות סיפורים לכאן ולכאן. זהו סממן לאחריות הרבה הרובצת על כתפי התקשורת – לעשות עבודתה נאמנה מצד אחד, ולדאוג לא לתת לכוחה הרב ליצור השפעה חזקה ובלתי רצויה.