מה קורה בשיווק 2011

שיווק-יצירת צורך אצל הלקוחות . לעורר צורך קיים או לייצר חדש. איך אנחנו עושים את זה? השיווק כמו כל תחומי החיים גדל ומתפתח מדי שנה ומשתכלל בקהילות השונות. השיווק בנוי מפרסום , יחסי ציבור ואירועים גדולים או קטנים.

כל תחום עבר שינוי מגמתי לאורך השנים והעיקרי שבינם הוא תחום הפרסום. תחום הפרסום בעבר היה שייך בעיקר למותגים גדולים. מותגים כמו תנובה, שטראוס, אגד וסולל בונה. חברות אשר הופיעו בכמה מקומות בו זמנית ושילמו כסף רב למקורות המדיה –רדיו, טלוויזיה, עיתונות ושלטי חוצות.

בזמן שה"שחקנים" הקטנים יותר נאלצו למצוא פתרונות פרסום צרים יותר והכינו דפים וגלויות לחלוקה ארעית או ממוסדת.

החל מ2005 התחיל להשתנות המשחק וב2011 אנחנו עדים לחוקי משחק חדשים. "שחקנים" קטנים וצעירים מובילים בזירה האינטרנטית עם רעיונות שיווקיים משולבים (אירוע אשר מפורסם בפייס בוק ובסיומו ייצאו יחסי ציבור אלקטרוניים גם הם). המוני חברות "פרסום" אשר מצאו את "הפטנט" למשוך חברים חדשים ומתעניינים נוספים למוצר המשווק הציעו עצמם בשוק ללקוחות קטנים וגדולים גם יחד.

כל המדידה אשר הייתה שמורה לטייקונים גדולים כמו "יפעת מחקרי מידע" או חברות סקרים פתאום הפכה להיות חשופה עבור כולם ע"י כמה הקלקות באינטרנט.

כל חנות קומיקס קטנה יכלה פתאום לדבר במונחי "תוכנית שיווק" ו"חשיפה פרסומית". כל סטודיו לקעקועים יכול לייצר אתר מצליח או בלוג מטורף אשר הפך בעצמו לנכס שיווקי אדיר.

הגילאים של כל תחום השיווק פתאום השתנו. אותם "זקנים" בני 40 נאלצו ללמוד במהירות רבה את כללי המשחק החדשים ולהבין את הדינמיות והמהירות.אנשי השיווק הבינו את הצורך בתגובה מהירה ואת היכולות המדהימות של היושבים על המקלדת בביתם ועשויים להרים ולהוריד את המותגים אותם הם משווקים במסירות כה רבה.

2011 היא שנה בה אין יותר קליפים ביו טיוב על חשיבות השיווק באינטרנט אלא 2011  היא שנה בה מי שלא במשחק כבר הפסיד. הוא יכול להמשיך ולעבוד מצוין אך המעבר לחיים הוירטואליים הולך ונעלם. כל חנות כובעים יכולה לפתוח חנות נוספת באינטרנט וכל יריד זמני יכול לסחוף אלפי אנשים בתוך יום או יומיים ע"י עבודה נכונה בפייסבוק.

2011 היא שנה דינמית ותזזיתית. החלטות מהירות הניתנות לשינוי והבנה כי יש להמשיך וללמוד. אין עוד לקבל 100 אלא להמשיך ולפתור שאלות. העלאת קמפיינים אינה עוד בהכרח לילות ארוכים של אישורים והגהות של באנרים ושלטי ענק אלא תשובות לשאלות העולות מהקהל המעורב והמתעניין באינטרנט.

הערכתי המקצועית שהקצב ילך ויתגבר וכי ייווצר בידול בין מותגים שמונחים ע"י חוקי השיווק החדשים (ז"א קצב מהיר ודינמיות תגובתית) ובין מותגים אשר החליטו להישאר בעולם הישן, לנמנם בכיסא ולעשות את העבודה כפי שהם יודעים-לאט ובטוח.