|
יותר ויותר מפנים את תקציב השיווק שלהם (קטן או גדול ככל שיהיה) ומתעלים אותו לעולם הווירטואלי. אם עד לפני קצת יותר מעשור המפרסמים הגדולים התהדרו בשלטי חוצות, בקמפיינים בולטים בעיתונות הכתובה ובהופעות אינסופיות בטלוויזיה וברדיו, הרי שהיום הנטייה היא להשקיע את הסכום הגדול על שיווק אינטרנטי ולהקצות רק חלק יחסית קטן מהתקציב במדיות האחרות.
משרדי הפרסום כבר אינם מתמחים אך ורק בבניית מודעות ייחודיות המציגות גרפיקה וקופי שנונים ומתוחכמים במיוחד; משרדי הפרסום הגדולים הבינו את המהפך ופיתחו מחלקות מדיה הכוללות מומחי שיווק באינטרנט, מומחי מיתוג לאינטרנט ולדפוס ואף מחלקות גרפיקה העוסקות אך ורק בבניית חומרים המיועדים לאינטרנט.
מעבר לכך, לעתים יחליט הלקוח שהוא רוצה לשווק את המוצרים שלו באינטרנט במקביל לשיווק באמצעות כלי המדיה האחרים. החלטה זו תגרור צוות שלם של אנשי גרפיקה, קופי, ארט, מיתוג, שיווק, פלנרים ועוד כדי להחליט אם להצליב בין שני הקמפיינים או אם ליצור שני קמפיינים שונים. יש דרך אחת להציג קורסים או לימודים במודעות, אך דרך אחרת לגמרי לעשות זאת באמצאות האינטרנט. ההבנה היא ששיווק באינטרנט אינו דומה כלל ועיקר לשיווק בעזרת עיתונות או רדיו.
אחת הסיבות המשמעותיות ביותר לפער בין שיטות השיווק השונות נובע מהעובדה שבמסגרת שיווק אינטרנטי ניתן לפקח על תוצאות הפרסום בצורה הרבה יותר טובה מאשר בערוצי המדיה השונים. כלומר, על ידי בניית מערכת שיווק אינטרנטי יעילה ניתן לדוגמה לגלות מי המתעניינים במוצר שאתם מבקשים לשווק, מי הקליקו, כמה פעמים הקליקו ומי סגרו את החלונית ברגע שהיא קפצה.
בקרה זו אפשרית גם במקרים של שיווק על ידי באנרים או מודעות המוחדרות לאתרים רלבנטיים, בהתאם לקהל היעד שפולח מראש, בקרה זו אפשרית גם באמצעות פיקוח על דיוורים שהפיץ הלקוח או משרד הפרסום, ובקרה זו בהחלט אפשרית במקרה של פרסום בעזרת גוגל בעמודת קישורים ממומנים או בבניית מיני סייט זה או אחר.
יתרה מזאת, מומחי שיווק אינטרנטי שסיימו בהצלחה קורס שיווק באינטרנט יכולים לבנות מסלול שיווקי שכמעט ואינו עולה ללקוח מאומה, מלבד השכר שאותו הוא משלם למומחה המועסק. כך לדוגמה שיווק על ידי פייסבוק ורשתות חברתיות נוספות, שיווק בעזרת אתרי אינטרנט חינמיים, מיתוג חינמי ברשת וכן הלאה.
אין ספק שהיכרות טובה עם כל מה שיש לעולם השיווק באינטרנט להציע יכולה לקדם לקוח, לחסוך לו כסף רב ולחשוף אותו בפני קהל יעד הרבה יותר ממוקד, הרבה יותר איכותי ובעלי אחוזי קנייה הרבה יותר גבוהים. וזאת בעצם כל המטרה.
|
