בלוג מקצועי – איך להקים בלוג אפקטיבי?

בלוג מקצועי הוא פלטפורמת תוכן נהדרת, שחקן חיזוק מצוין לקידום אתר ואחת הדרכים האפקטיביות ביותר למיתוג מומחים ברשת. לבלוג מקצועי חשוב להקצות כתובת נפרדת וגם להטמיע באתר

אך בשונה מאופי האתר, הבלוג המקצועי מציג פרספקטיבה אחרת על הארגון, החברה או המוצר, משקף מומחיות ובעל אוריינטציה הרבה יותר פרסונאלית מהתכנים המוצגים באתר עצמו. כיצד יוצרים בלוג מנצח שימשוך גולשים ויהדק את התקשורת בין החברה לגולשים?

שיווק באמצעות בלוג נעשה בצורה סמויה ומתוחכמת י ותר, התכנים בבלוג מקצועי עוסקים בנושא מסביב בצורה עקיפה ומטרת העל של הבלוג המקצועי היא למעשה לבנות מערכת יחסים משמעותית לטווח ארוך בין הגולש לכותב הבלוג ולכן, חשוב שאדם אמיתי או קבוצת עמיתים תוביל את הבלוג. הנה מספר טיפים שיעזרו לכם בהקמת בלוג מקצועי מצליח ברשת:

נושא הבלוג: כל בלוג צריך נושא ורצוי לבחור נושא ספציפי המייחד את החברה, המוצר או את העיסוק של בעל הבלוג. כמובן שקשה להעלות בלוג לאורך זמן שעוסק בנושא מצומצם ולכן, במשך הזמן, יהיה צורך לחשוב מחוץ לקופסא ולייצר עולם תוכן עשיר סביב נושא הבלוג. אם למשל, נושא הבלוג הוא אופניים, הרי שהבלוג לא רק יעסוק בבחירת אופניים, מגמות בזירת האופניים אלא גם ימליץ על מסלולים מיוחדים לטיולי אופניים בארץ ובעולם, אביזרים נילווים לאופניים וכולי. אם בחרתם לפתוח בלוג בנושא חדשות תצטרכו להתמקצע בסכום ולהביא מקורות מעניינים. מומלץ לבחור נושא קרוב ביותר לפעילות החברה ואף להשיק בלוג לכל תחום עיסוק של החברה, אם למשל החברה מייבאת מוצרי בריאות, ניתן לייצר בלוג אחד על תוספי מזון, בלוג נוסף על מוצרי שיער טבעיים ובלוג נוסף שעוסק בפעילות נוספת של החברה, כך ניתן יהיה לקדם כל תחום פעילות בנפרד. כמו כן, חשוב לבחור שם מפורט לבלוג שמייחד את הבלוג מבלוגים אחרים.

הפרספקטיבה של הבלוג: לאחר בחירת הנושא, חשוב להחליט מאיזו פרספקטיבה "ידבר" הבלוג- מקצועית או אישית, האם הוא יעסוק רק בטרנדים בתחום או בשאלות ותשובות, מדריכים מקצועיים, טיפים. כמובן שלא חייבים להוביל את הבלוג רק בכיוון אחד, אך כדי להעניק לו אופי וייחוד כדאי להחליט מראש על שפת הבלוג. לדוגמא, אם הבלוג עוסק באופנת רחוב וכותב אותו מעצב אופנה צעיר וכריזמטי, מומלץ ללכת על כיוון מקצועי אך כשהשפה היא שפה עכשווית, עשירה בסלנג ונעשה שימוש במונחים מתוך העולם שאופנת רחוב שואבת ממנו השראה.

מוביל הבלוג: יש הבדל בין האדם שמאחורי הבלוג, מי שכותב ומעדכן את הבלוג המקצועי בפועל לבין האדם שחתום על הבלוג. לעיתים תגלו שכדאי שהמנכ"ל של החברה יהיה חתום על הבלוג כי הוא הפרסונה המקצועית של החברה ואדם ידוע שימשוך גולשים, אך המנכ"ל כל כך עסוק שאין לו רגע לכתוב ולעדכן. במקרה הזה כדאי להקצות עורך תוכן מקצועי לתחזוקת וניהול הבלוג שיהיה בקשר הדוק עם המנכ"ל ויעביר את הפוסטים עם טביעת החותם של המנכ"ל אך במתכונת שנכונה לקידום הבלוג וליצירת עניין מתמשך מצד הגולשים.|

מיתוג של הבלוג: חשוב להעניק לבלוג ציביון משלו על ידי עיצוב ייחודי בגווני המותג או בתוספת הלוגו של החברה (אם הבלוג הוא בלוג מוצהר מסחרית), לכתוב תיאור לבלוג במה עסוק, מי כותב אותו או מי מוביל אותו, להוסיף ויזואלים אטרקטיביים וכולי.

עדכון הבלוג: חי, נושם, בועט. הדבר החשוב ביותר הוא לשמור על דינאמיות של הבלוג ולעדכן פוסטים מדי כמה ימים או ככל שניתן כדי למשוך גולשים על בסיס קבוע ולהתקדם במנוע החיפוש של גוגל. מאיפה שואבים רעיונות לבלוג מקצועי? מכל כיוון אפשרי. ניתן לשלב בבלוג תוכן שאינו נמצא באתר החברה, כך שאם למשל, באתר החברה דווח על השקת מוצר חדש, הרי שהבלוג יהיה פיקנטי יותר ויעסוק במאחורי הקלעים של השקת המוצר. ניתן לפתוח את הבלוג לתגובות כדי לקבל פידבקים ולייצר תקשורת אישית יותר בין הגולשים לחברה. חשוב שהפוסטים יהיו קצרים, אך לא קצרים מדי, שיעניקו ערך מוסף ויהיו מעניינים אך כמובן יעמדו בסטנדרטים של החברה וישיגו את מטרת הבלוג. אם המטרה היא לקדם מוצרים על ידי העברת מסרים שזה הטרנד החדש והנה במקרה יצא מוצר לשוק שהוא בדיוק הטרנד החדש בעולם, ניתן להשתמש בציטוטים מחו"ל, דיווח על הטרנד והפניות למוצר באתר החברה. חשוב שהלינקים יובילו לאתר החברה או בין פוסט לפוסט כדי להשהות את המבקר באתר ככל האפשר.