חיבור למותג - איך עושים את זה און ליין?

הקמת אתר אינטרנט למותג נראית כמו משימה פשוטה, כבר יש את כל חומרי הגלם, הלוגו, הצבעים, בריף מסודר על ערכי המותג

 מה הוא משדר, מי קהל היעד שלו והיכן ניתן להשיג את המותג או לראות אותו ברחבי הארץ. אבל כל אלה לא מספיקים כדי להקים אתר אינטרנט ממותג שיעניין את הגולש לאורך זמן. לפניכם מספר הצעות לאפיון אתר ממותג ולחיבור הגולש למותג באמצעות האתר

השפה הויזואלית - איך המותג נראה לכם?

מראה האתר מוכרח להיות מושפע ממראה המותג, הלוגו, הגוונים. כדאי לשבץ תמונות מהקטלוג האחרון או סרטוני פרסומת, אך במינון סביר. אם ברצונכם שהאתר לא יהיה רק על המותג אלא יקדם נכון את המכירות שלו לאורך זמן, מומלץ שהמותג יקבל מקום יפה באתר אך לא מרכזי ודף הבית יציע לגולש גם דברים שלא בהכרח קשורים למותג – תוכן מקביל, תחרות נושאת פרסים, סקר מעניין, פלטפורמת בלוגים, פורום וכולי.

עולם התוכן - קידום המותג בגוגל

לכל מותג יש עולם תוכן עשיר שניתן לצאת אליו בהתאם למה המותג משדר ולמי הוא פונה ולפי זה, לברוא עולם תוכן חי, נושם ובועט. כיצד עושים זאת? עליכם לבדוק מה הכי מעניין את קהל המטרה ביחד עם מה מייחד את המותג. אם למשל, מדובר במותג ספורטיבי שפונה לקהל צעיר שאוהב ספורט ואיכות חיים, הרי לכם קונספט כללי לאתר. כעת עליכם לשאול את עצמכם – מה ייחד את האתר, הרי יש ברשת אינספור אתרים שפונים בדיוק לאותו קהל יעד ומדברים על נושאים של ספורט ואיכות חיים, למה שמישהו ייכנס לאתר מסחרי? התשובה היא פשוטה: כי יתכן שרבים מראש מחפשים את המותג שלכם בגוגל, כדי לרכוש אותו או כדי ללמוד עליו יותר או רבים מחפשים בגוגל מילות מפתח שיכולות לעזור למינוף המותג שלכם. אם המותג שלכם הוא משקה אנרגיה לעוסקים בכושר ותפרסמו מאמרים על אופניים, יתכן שמחיפוש אחר אופניים יגיעו אליכם והרי לכם לקוח פוטנציאלי שיוצא לסיבוב אופניים וישקול לרכוש את משקה האנרגיה שלכם שמיועד גם לרוכבי אופניים כדי לשמור על אנרגיות בעת הפעילות. אך פרסום מאמרים אינו מספיק לצורך איפיון אתר, עליכם להחליט על קונספט תוסס יותר מאשר עוד מגזין כושר ובריאות, לחשוב על גישה שמאפיינת את המותג. אם המותג הוא צעיר ודינאמי, השפה העיצובית והמלל יהיו בהתאם, כשהמותג הוא רק תירוץ לתוכן עשיר שיעניין את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם. את המותג הוא "השורה התחתונה" של המאמר שלכם – בכל מאמר תוכלו לשבץ הצעה כגון, יוצא לרייד? אל תשכח לקחת אתך את משקה האנרגיה החדש שידהיר אותך למרחקים או יוצא לשיט? אל תחצה את הנהר בלי ששתית את משקה האנרגיה הנהדר וכולי.

מותג ופרסונאליזציה - חיבור אישי

קל יותר להתחבר למותג שאתה מרגיש קרוב אליו. חשבו איך תוכלו לשלב את המותג בחיי הצרכנים בדרך שתשתלם להם להכיר את המותג – הציעו דוגמית חינם או הכרות עם המותג בערב לקוחות או הכריזו על תחרות נושאת פרסים כשהתנאי הוא להצטלם עם המותג, לכתוב חוויה שקשורה במותג, להמציא לו סלוגן חדש וכולי. כך הלקוח יכיר את המותג וישלב אותו בחייו, גם אם כרגע זה לצורך מטרה מסוימת, הרי שמשלב ההכרות יכולים לקרות שני דברים או שהלקוח יתלהב מהמותג או שהוא יחליט שלא, אבל כך או כך, יהיה לו קל יותר להכיר ולהתחבר למותג אם תציעו לו להתחבר למותג בדרך שהיא לא שוב לקרוא פרוספקט או רק לראות סרטון סביב המותג, אלא לבקר במפעל שבו מייצרים את המותג או להתנסות בו חינם או להשתמש בו לצורך השתתפות בתחרות נושאת פרסים.