עיצוב אתר מכירתי - איך לעצב כדי למכור?

הצלחתו של אתר מכירתי תלויה בגורמים רבים, כשלהצגת המוצר בצורה אטרקטיבית ולהצפת הצעות והזדמנויות קנייה חלק בלתי מעורער בהצלחה זו. התקשורת עם הגולש מתחילה בעיצוב, ככל שהאתר יותר אטרקטיבי ונעים לעין של הגולש, כך קל להאריך את שהייתו באתר ולכוון אותו למטרה – מכירה. לפניכם מספר דגשים חשובים בעיצוב אתר מסחרי

איזו חנות אתם רוצים והשפעתה של שפה עיצובית ממותגת: חשוב שהעיצוב של האתר יזוהה עם המותג שאותו רוצים לחזק ולהעצים באמצעות האתר או עם המוצר שברצונכם למכור. כך למשל, יש לשבץ את הלוגו בכל הדפים של האתר ולהשתמש ברקע של אחד מגווני המותג או של כל הגוונים שהמזוהים עמו. חשוב לקחת בחשבון את קהל המטרה – כך למשל, אם מדובר בקהל יעד צעיר, בני נוער, שמאופיין כקהל יעד תוסס, דינאמי וכולי, חשוב לעצב אתר דינאמי ככל האפשר שמעביר שפה עיצובית אנרגטית. אם לעומת זאת, מדובר באתר לחברת ביטוח, האתר ייראה קלאסי יותר, כשיש חשיבות רבה להדגשת התוכן, תפריטים נוחים לשימוש, גוונים סולידיים יותר וכולי.
להציץ ולהידלק - חלון הראווה של האתר: דף הבית הוא חלון הראווה של האתר ועליו להציג את תכולת האתר מבחינת קטגוריות. אם למשל, מדובר באתר הלבשה שמוכר פריטי אופנה מסוגים שונים, כדאי ליצור באתר הבית חלוקה לקטגוריות לפי שמות פריטים, החל ממכנסיים, דרך חולצות ועד שמלות. כמו כן, חשוב שכבר מדף הבית הגולש יבין שזהו אתר מכירתי – כלומר, הוא יכול לקנות דרכו ולכן, כדאי בדף הבית ובכל דף באתר לציין שניתן לקנות את הפריט, להוסיף אייקון של סל קניות או מבצעים חמים כעת באתר.
כל הדגמים במקום אחר - איך בונים קטלוג וירטואלי: מומלץ להשקיע בקטלוג הוירטואלי של האתר, שחושף בפני הגולש מה הוא יכול לקנות באתר. לכל מוצר כדאי לייעד דף תדמיתי משלו, כולל אפשרות להגדיל תמונה ולקבל פירוט נוסף על כל פריט, החל ממידות, גוונים ותיאור מרשים ומושך וכמובן, הפנייה לרכישה. אם האתר מציע לגולשים מחירים מיוחדים כדאי לציין מחיר רגיל, מחיר באתר ואם יש לחברה גם מועדון לקוחות – מחיר לחברים במועדון לקוחות. היות והגולש לא מתנסה במוצר (במידה והוא לא מדד את הבגד בחנות או לא התנסה במוצר) חשוב לאפיין ולהציג את המוצר בצורה האטרקטיבית ביותר שתגרום לגולש לרצות לקנות את המוצר גם בלי הכרות קודמת עם המוצר.
קנייה מרוכזת - הצעות רכישה נוספות: חשוב שכל פריט בו צופה הגולש ימשוך אותו בלינקים לפריטים נוספים, שכן טרם הגולש מבצע רכישה יתכן והוא ירכוש עוד דברים. ניתן להציע לו פריטים מאותו תחום או פריטים משלימים או פריטים במבצע לרוכשים באתר – לרוכשים בכלל או לרוכשים מסכום מסויים והכל ניתן לעשות מבחינה ויזואלית, להציף תמונות של מוצרים נוספים לרכישה באתר וכולי.
חווית רכישה ואפקטים מיוחדים: כדי להעצים את חווית הקנייה הוירטואלית בחנות המקוונת באתר, ניתן להשתמש בתצלומי וידאו מתוך חנויות הרשת (אם קיימות) ולהציע סיור וירטואלי בחנויות תוך כדי בחירת פריטים רלוונטיים, ניתן להראות את הפריט המבוקש מכל הצדדים ואף להוסיף תוכנה מיוחדת שמאפשרת "למדוד" את הפריט הנבחר לפי המידות המבוקשות ועוד.